“要开展更有辐射力的宣传推介。”今年5月26日召开的全省文化旅游发展大会指出,文旅产业是典型的眼球经济,必须用心用力做好宣传推介,构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系,不断提升甘肃文旅美誉度影响力。
心之所向,素履以往。
(资料图片仅供参考)
(一)
举办“好客山东·如意甘肃”双向游暨“山东人陇上游”甘肃文旅推介活动,赴香港、澳门举办“甘肃文化旅游周”系列活动,赴广州、西安等地举办文旅产业招商推介会……今年以来,省文旅厅紧盯市场,动态分析客源分布、游客需求、消费倾向,赴主要客源地举办专题推介,大力提升市场推广精准度和时效性。
8.6亿次播放量、111家媒体和大V跟踪报道、24个抖音话题10次热搜、9个微博话题3次热搜……7月5日至9日,省文旅厅邀请新东方创始人俞敏洪亲自带队,携“东方甄选”6位当红主播,先后深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等5市、10县区、21个景区,展示了我省特别是河西走廊丰富的文旅资源、独特的民俗风情、诱人的陇原美食,吸引了全国网民和游客前所未有的关注。
表象热闹非凡,数据有力印证。
今年上半年,全省接待游客1.43亿人次,初步测算实现旅游综合收入814.5亿元,较2022年同期分别增长95%和124%;接待人数和收入分别恢复至2019年同期的87.7%和72%。
上一秒:一件红背心,脖子搭条白毛巾,头戴草帽,手掰玉米,一副地道西北老农形象;
下一秒:一袭战袍、一把长剑,脸庞冷峻、神色坚毅,耳畔朔风呼啸,身后黄沙漫漫,俨然洒脱的“江湖侠客”。
这位会“变脸”的西北老农,是67岁的张以芳,家住永登县大同镇青寺村;如今是粉丝百万的大V,更是大家熟知又喜欢的“三喜爷爷”;西北古镇、田间地头、农家小院等身边风景都是三喜爷爷的拍摄背景,通过各大网络平台为甘肃“代言”,还一度登上央视新闻。
全省文化旅游发展大会指出,要善于依托网络红人、影视作品、音乐剧目等进行宣传推介,使甘肃文旅有更大的知名度。
(二)
为认真贯彻落实全省文化旅游发展大会精神,7月底,省文旅厅积极协调邀请,争取到中央广播电视总台央视财经频道《消费主张》《欢乐大猜想》等节目组入甘免费开展公益宣传机遇,借助央媒平台影响力,用心用情做好旅游品牌塑造和宣传推广文章。
兰州市夜经济区、旅游景区、网红打卡地……央视财经频道《消费主张》节目组先后深入我省标志性文旅场所,聚焦引爆兰州文旅新“夜”态、消费“夜”场景、点亮“夜经济”、助力强省会等宣传重点,全面完成《2023中国夜市全攻略·甘肃兰州》拍摄录制工作,并于8月10日播出,产生了广泛影响。
同时,央视财经频道《欢乐大猜想》节目组深入甘南州、临夏州、金昌市、庆阳市等地,进行选题、踩点、拍摄和采访等摄制工作。其中,甘南州和临夏州的前期拍摄工作已全面完成。
在甘南州拍摄期间,节目组深入合作市、夏河县、迭部县、卓尼县、碌曲县、玛曲县6个市县,涉及美仁草原、甘加秘境、阿米贡洪、桑科草原、郭莽湿地、尕海湖、扎尕那、河曲马场、阿万仓湿地等景区景点20多个,拍摄题材涉及草原风光、民俗风情、“刀石合”美食、卓尼洮砚、浪山节、青稞酒酿造工艺、牧民生活等内容30余个。
在临夏州拍摄期间,深入临夏市、永靖县、东乡县、广河县、康乐县、和政县、积石山县、临夏县8个市县,涉及沿太子山旅游风情线、茶马古市、八坊十三巷、刘家峡水电站、布楞沟、和政古动物化石博物馆、法台山、大墩峡等景区景点(文化场所)30余个,拍摄题材包括东乡手抓等临夏美食、临夏花儿等非遗项目和特色产品达40多个。
两地取景拍摄均已进入后期录制合成阶段,预计9月中旬陆续刊播。央视财经频道《欢乐大猜想》节目组正在金昌市和庆阳市进行拍摄取景工作。
“整合宣传资源,形成整体宣传效应。”省文旅厅有关负责人介绍,争取将央视财经频道《消费主张》《欢乐大猜想》等公益性宣传拍摄项目落地甘肃,是省文旅厅加强与央视央媒等媒体平台合作的一次有益尝试,对于完善政府主导、企业联手、媒体跟进的宣传营销机制,多角度、立体式展示甘肃形象、讲好甘肃故事、传播甘肃声音,不断提升甘肃文化旅游的美誉度和影响力,具有十分重要的意义。
新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍
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